微博与微信的博弈

随着新浪微博全面屏蔽微信,微博与微信之间的博弈也越来越白热化。回顾下这几年的发展,微信的崛起使微博从几年前的如日中天到今天的日薄西山,新浪当然不希望微博的活跃度被微信抢了去。不过从目前看,这个趋势只会进行下去而不会发生逆转。

造成微博的用户与活跃度被微信夺走有多方面的原因,腾讯出品借由庞大的QQ用户群发展起来的微信的确非常具有竞争力,不过微博自身也有很多内部因素导致用户的流失。微博的过度营销,越来越臃肿的功能和不太好的用户体验,以及最被人诟病的言论审查,都给了竞争对手加以利用的机会,用户只要遇上更好的产品,很容易倒戈,更何况还是微信这个傍了棵大树的产品。

相比互联网基因不那么强的新浪,腾讯可是满血的互联网基因,用户体验方便自然要好的多,也不存在微博上的各种广告和营销手段。腾讯也非常聪明的配合了审查又让用户感觉不到——发送了敏感内容只有自己能看到别人是看不到的。前些年我的很多朋友都在玩微博,可是现在几乎没有人在提它,全部都跑去微信上了。为什么?我认为朋友圈的小圈子都是自己认识的人,相比微博上很多陌生人,朋友圈更能得到关注,获得存在感。小圈子也能更有效的了解到朋友间的动态。

微博与微信之争,虽然微博日薄西山,微信正红火,不过朋友圈的先天性设计就是小圈子,难成大气。从这点上来看,微信与微博有竞争也有差异,获取新闻关注陌生人等等仍然是只有微博才能做得到的。倒是各种公众号,这让微信有了媒体属性,这才是要了微博老命的。不过公众号也有各种不方便,首先公众号就是个二级页面打开率低了很多,而且还有推送数量限制,非时间线的机制使得阅读起来也不是很方便。我认为微博肯定会受影响但不至于被微信搞死,当用户数与活跃度降低到一定的程度就会趋于稳定。要担心的是政策风险,这不仅对微博,对微信也是一样存在的。

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